Late-deciding und die Medien. Eine empirische Untersuchung der Entscheidungsfindung von Spätentscheidern im Bundestagswahlkampf 2009
Projektleiter
Kooperationspartner
Marcus Maurer, Johannes-Gutenberg-Universität Mainz
Thomas Zerback, ehemals Ludwig-Maximilans-Universtität München, mittlerweile Universität Zürich
Olaf Jandura, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
Fachbereich
Kommunikationswissenschaft
Kurzinhalt
Themenkomplex: Medialisierung politischer Wahrnehmungen und Entscheidungen der Bevölkerung
Problemstellung: Immer mehr Menschen entscheiden sich sehr spät, ob sie zur Wahl gehen und welche Partei sie wählen. In diesem Projekt werden die individuellen Entscheidungszeitpunkte der Wähler in der heißen Wahlkampfphase vor der Bundestagswahl 2009 ermittelt und ihre Entscheidungen u.a. auf aktuelle Entwicklungen in der Medienberichterstattung zurückgeführt. Dabei geht es zum einen um die Ursachen und Randbedingungen der späten Entscheidungen (Prädispositionen, Kommunikationsverhalten, Kriterien der Urteilsbildung, Emotionalität). Zum anderen geht es um die Folgen der späten Entscheidungen (Gewinne für bestimmte Parteien, Folgen für die Rationalität von Wahlentscheidungen). Die Studie verbindet politikwissenschaftliche Theorien des Wahlverhaltens, psychologische Theorien der Informationsverarbeitung und kommunikationswissenschaftliche Theorien zu Medieninhalten, Mediennutzung und Medienwirkung.
Methode: Die Studie arbeitet mit einem Mehrmethodendesign aus einer 5-welligen, repräsentativen Panelbefragung (regionale Stichprobe Berlin), standardisierten Inhaltsanalysen zur Erfassung von Medieninhalten (überregionale und regionale Presse, TV-Nachrichten, Online-Medien) sowie Realtime-Response-Messungen zur Erfassung der Wahrnehmung des TV-Duells 2009. Die Datenerhebung ist abgeschlossen.
Förderung
Thyssen-Stiftung
Laufzeit
2009 - 2013
Forschungsergebnisse
Reinemann, Carsten / Maurer, Marcus / Zerback, Thomas / Jandura, Olaf: Die Spätentscheider. Medieneinflüsse auf kurzfristige Wahlentscheidungen. Wiesbaden: Springer VS 2013